Per anni, BionIT Labs è stata conosciuta soprattutto per il suo lavoro nel campo della protesica e per Adam’s Hand.
Questa identità era corretta, ma con l’evoluzione dell’azienda non era più sufficiente a rappresentarla pienamente.
La nuova identità di BionIT Labs non segna una rottura con il nostro passato, ma ne rappresenta l’evoluzione: un’espressione più chiara del punto da cui siamo partiti, di ciò che abbiamo imparato e della direzione verso cui stiamo andando.
La tecnologia dovrebbe adattarsi alle persone
La tecnologia ha sempre ampliato il potenziale umano. Eppure, troppo spesso, è ancora basata su modelli semplificati dell’esperienza umana.
Alle persone viene chiesto di adattarsi a interfacce poco naturali, a sistemi che richiedono uno sforzo non necessario e a macchine che faticano a confrontarsi con la complessità del mondo fisico.
Nella protesica, ciò crea un divario tra intenzione ed esecuzione.
Nella robotica, limita il modo in cui le macchine apprendono dall’esperienza umana e interagiscono con il mondo che le circonda in modo sicuro e affidabile.
In BionIT Labs crediamo che la tecnologia debba seguire la direzione opposta.
Invece di chiedere alle persone di adattarsi alla tecnologia, partiamo dall’esperienza umana: dal modo in cui le persone si muovono, percepiscono, interagiscono e si adattano naturalmente. Traduciamo quindi i principi ingegneristici alla base di questa esperienza in tecnologie capaci di rendere il potenziale umano concreto, accessibile e trasferibile.
È questo che intendiamo con Engineering Human Potential.
È la nostra nuova mission, ma anche l’espressione più chiara del lavoro che portiamo avanti fin dall’inizio.
Un'evoluzione iniziata nella protesica
Quando abbiamo fondato BionIT Labs, volevamo affrontare un problema molto specifico e profondamente umano: ristabilire una connessione più naturale tra le persone con differenze agli arti superiori e le tecnologie che utilizzano ogni giorno.
La protesica ci ha insegnato che la sola capacità tecnica non è sufficiente.
Un sistema può avere più motori, più funzioni e più gradi di libertà, senza riuscire a tradurli in qualcosa che risulti naturale e utile. Il vero impatto nasce dalla comprensione del modo in cui le persone interagiscono con il mondo fisico e dalla progettazione di tecnologie costruite intorno a quell’esperienza.
Questa lezione rimane al centro di BionIT Labs: ciò che è cambiato è la portata della sua applicazione.
Oggi stiamo estendendo alla robotica i principi e le tecnologie sviluppati nella protesica. Proprio la protesica, infatti, ci ha offerto un punto di partenza unico per affrontare sfide più ampie nell’interazione tra esseri umani e macchine.
La nostra mission e la nostra vision
La nostra mission è racchiusa nell’espressione Engineering Human Potential: comprendere i principi alla base dell’esperienza umana e tradurli in tecnologie capaci di creare valore in ambiti diversi.
La nostra vision è un futuro in cui la tecnologia consenta al potenziale umano di esprimersi pienamente, contribuendo a creare un mondo più equo e accessibile.
Questo futuro richiede tecnologie non solo più avanzate, ma anche più responsabili, centrate sulle persone e capaci di interagire con il mondo reale.
Per noi, espanderci nella robotica significa applicare ciò che abbiamo imparato dalle persone per costruire tecnologie migliori: l’esperienza umana rimane il nostro punto di partenza.
Un'unica identità, due declinazioni
La nostra precedente identità di brand era fortemente associata alla protesica. Rispecchiava l’azienda che eravamo allora, ma non era più in grado di rappresentare l’intera architettura di brand che stiamo costruendo.
Il nuovo brand si fonda su un’unica identità principale, BionIT Labs, articolata in due declinazioni chiaramente definite: BionIT Labs – Prosthetics e BionIT Labs – Robotics.
Ciascuna ha un proprio impegno tecnologico e un linguaggio visivo distintivo, pur rimanendo parte dello stesso sistema.
Il blu rappresenta la protesica ed esprime attenzione alla persona, accessibilità e capacità di adattamento.
Il verde petrolio rappresenta la robotica ed esprime precisione, prestazioni progettate con rigore ingegneristico e competenze tecnologiche avanzate.
Una tonalità neutra e profonda conferisce equilibrio e coerenza all’intera identità.
Questa struttura consente ai due ambiti di evolvere in modo chiaro, senza separarli.
Prosthetics e Robotics non sono due attività indipendenti riunite sotto lo stesso nome: sono due espressioni che si rafforzano reciprocamente e convergono in un’unica direzione di lungo periodo.
Un nuovo logo nato dall'idea originaria
Il nuovo simbolo trasforma il cerchio e il quadrato originali in un sistema geometrico più essenziale, equilibrato e orientato al futuro. L’essere umano e la macchina non sono più rappresentati come due figure separate che si sovrappongono al centro: la loro integrazione è incorporata direttamente nella struttura del logo.
Il simbolo può anche richiamare il profilo di una mano o di una pinza robotica, creando un sottile legame con il nostro lavoro nel campo della manipolazione umana e robotica..
Questa evoluzione non ridefinisce ciò che siamo: rende più chiaro ciò che abbiamo già costruito e ne amplia la portata.
Innovazione con uno scopo
La nostra identità doveva esprimere non solo ciò che realizziamo, ma anche il modo in cui lo realizziamo.
BionIT Labs unisce due dimensioni complementari.
La prima è la cura: la responsabilità di porre le persone, l’etica e l’impatto nel mondo reale al centro di ogni soluzione.
La seconda è l’innovazione: l’ambizione di mettere in discussione le convinzioni consolidate, far progredire l’ingegneria e sviluppare tecnologie mai esistite prima.
L’innovazione non sostituisce la cura. Ne amplia la portata.
Anche i nostri principi si sono evoluti e oggi si traducono in quattro impegni concreti che guidano il nostro lavoro quotidiano:
01 - RESPONSABILITÀ CENTRATA SULL'ESSERE UMANO
Da dove partiamo
Partiamo dall’esperienza umana, assicurandoci che la tecnologia sia progettata intorno alle persone, anziché chiedere loro di adattarsi.
«PARTIRE DALLE PERSONE»
02 - METTERE IN DISCUSSIONE IL PROBLEMA
Come pensiamo
Mettiamo in discussione le ipotesi prima di cercare soluzioni, perché un’innovazione significativa nasce dal porre domande migliori.
«RIPENSARLO»
03 - INGEGNERIZZARE CON UNO SCOPO
Come progettiamo
Trasformiamo la comprensione in ingegneria, realizzando soluzioni affidabili con un impatto concreto nel mondo reale.
«RENDERLO CONCRETO»
04 - INNOVAZIONE RADICALE
Cosa creiamo
Puntiamo a progressi fondamentali applicando gli stessi principi ingegneristici in ambiti diversi.
«ANDARE OLTRE»
Non sono soltanto valori di brand: sono principi operativi che orientano le decisioni che prendiamo, i prodotti che sviluppiamo e l’azienda che vogliamo diventare.
Cosa cambia e cosa resta
Il nostro logo si evolve insieme al nostro sistema visivo, mentre il perimetro del brand si amplia. Ma le nostre fondamenta rimangono le stesse.
Continuiamo a credere che la tecnologia debba essere progettata intorno alle persone. Continuiamo a credere che l’ingegneria debba generare miglioramenti concreti nella vita quotidiana e manteniamo il nostro pieno impegno nel far progredire la tecnologia protesica, contribuendo a migliorare l’autonomia, la sicurezza e la qualità della vita delle persone che vi fanno affidamento.
La protesica non è un capitolo che ci stiamo lasciando alle spalle: è il punto da cui siamo partiti, l’ambito in cui continuiamo a generare impatto e quello in cui abbiamo appreso principi che oggi possono contribuire a dare forma a una nuova e più ampia generazione di tecnologie capaci di interagire con il mondo fisico.
Oggi, la nostra identità è finalmente in grado di raccontare questa storia nella sua interezza.
Questa è l’evoluzione di BionIT Labs.
Questo è Engineering Human Potential.
